博物馆如何赋能一座城（文化中国行·人文观察） - 2026世界杯

上海博物馆的人民广场馆近期推出了“世界树之巅：美洲古代文明大展”，这是其“对话世界”系列中的第六个大型展览，同时也是全球规模最大的美洲古代文明展览。此前，该馆举办的“金字塔之巅：古埃及文明大展”吸引了超过277万观众，并带动了超过350亿元的城市综合消费。

在当前博物馆热度不减的背景下，上海博物馆推出的世界文明大展持续吸引公众关注，并引发了对博物馆高质量发展如何惠及城市发展的探讨。

促进交流互鉴，构建双向文化通道

“世界树之巅：美洲古代文明大展”于7月9日在上海博物馆人民广场馆开幕，展厅入口处种植的玉米和馆内高大的“世界树”装置，为观众营造了浓厚的地域文化氛围，开启了一场跨越时空的文明对话。

上海博物馆馆长褚晓波表示，在筹备持续13个月的埃及展和即将持续16个月的美洲展期间，他一直在思考博物馆如何做得更好。

与以往多依赖欧美博物馆输出藏品和叙事框架的模式不同，上海博物馆打破行业常规，邀请中国学者主导策划，并展出中国文物，促成两种古代文明的直接对话。例如，埃及展由北京大学历史学系教授颜海英等中国学者联合策划，历时一年半筹备，从埃及7家重点博物馆及萨卡拉考古遗址商借了788件珍贵文物，其中超过95%是首次在亚洲展出。该展览分为“法老的国度”、“萨卡拉的秘密”和“图坦卡蒙的时代”三个单元，通过图坦卡蒙时代的大型石雕、猫神巴斯泰特青铜像等文物，展现了古埃及文明的辉煌与神秘。

褚晓波认为，埃及展的成功在于其“内容过硬、视角全新、机会难得”，并辅以本土化的学术解读，让观众深入理解异域文明。此次美洲展，上博继续坚持中方主导策划，并与国外团队联合策展，旨在构建平等的文明对话。同时，借鉴了埃及展在藏品遴选、学术编撰和展陈设计方面的经验，呈现出兼具稀缺性与东方视角的特展。

更重要的是，展览成为了建立长期合作关系的契机。在埃及展筹备期间，上博已开始探索与埃及开展联合考古发掘的可能性。上海博物馆副馆长陈杰介绍，以此展为契机，上博与埃及最高文物委员会合作，启动了孟菲斯地区的考古发掘，这是中国考古队首次深入参与埃及古老核心遗址区的考古工作。在筹备美洲展的同时，上博已确定了2027年在墨西哥举办中国56个民族服饰专题展览的计划。通过展览，上博与埃及、墨西哥等国建立了在考古发掘、研究、保护、展示等方面的合作机制，将“一次展览”转变为“双向文化交流通道”。

多方协同联动，延伸消费与情感链条

“我们预料到展览会受欢迎，但没想到会如此火爆。”褚晓波回忆起埃及展的盛况，坦言超出了预期。埃及展的20万张早鸟票在30天内售罄，300多个开放日平均每天接待观众超过8000人次。

美洲展的预售情况同样火爆，早鸟票开售40分钟即售出过万张，打破了埃及展的纪录，各类票务预售远超预期。开幕当天，博物馆内人潮涌动。本次美洲展展出了近3000件文物，以“世界树”为主线，展示了奥尔梅克、玛雅、印加等文明的精华，其中包括4.5吨的巨型头像和卡拉克穆尔石碑等重点展品。

上海博物馆团队深知，展览的“破圈”效应离不开文创产品和教育活动的联动。从埃及展到美洲展，一个庞大的“文化消费生态系统”得以构建。

在文创产品方面，埃及展推出了1200多款产品，而美洲展的文创品类将达到3000多个。上海博物馆文创中心主任冯炜表示，文创产品坚持价格友好（70%以上定价在100元以下）和文化贴近的原则，旨在将古老符号转化为能提供情感价值、吸引年轻消费者的产品。埃及展期间，文创产品销售总量超过300万件，总收入达4.4亿元。

教育活动也从“被动等待”转变为“主动服务”。上海博物馆教育部主任石维尘介绍，团队将重磅展览“轻量化”送入社区，计划于2025年将“金字塔之巅”图文展推广至社区，预计两年内覆盖10万人次，让更多市民在家门口感受文明魅力。

为应对持续增长的观展热潮，上博在服务方面精益求精。埃及展期间，博物馆打破场馆开放时间限制，加开220个夜场，并在收官周创下全球博物馆168小时不间断开放的纪录。上海博物馆开放部主任李华表示，上博始终坚持“观众为本”的运营理念，通过常态化观众调研，优化服务，将单次观展体验升级为全时段、个性化、有温度的文化消费场景。

展览的热度还显著带动了城市消费。埃及展期间，上博与东方航空合作推出“机票+门票”套餐，与游船公司打造“上博号”古埃及主题游轮，并与商圈联动开展“一票享惠”活动。据第三方评估，该展览带动城市综合消费超过350亿元，相当于每1元门票收入拉动了近48元的城市消费。

美洲展则将跨界合作推向新高度，创新推出“文物、人物、动物、植物、食物”五物联动模式。与上海动物园合作打造“世界树之灵”美洲动物展区，与世博文化公园温室花园合作举办“世界树之境”龙舌兰大展，并与上海辰山植物园合作打造“世界树之根”玉蜀黍作物展区，各板块均推出联票。上海博物馆办公室主任孔宁指出，这种“五物联动”模式将博物馆从独立的文化空间转变为串联商圈、公园、水岸的综合体验场，形成了完整的消费链与情感链。复旦大学文物与博物馆学系教授高蒙河认为，上海博物馆通过现象级展览，以“全端式”联动方式，创新了中国博物馆文化价值传播推广体系。

体系化支撑，实现城市文博生态升级

埃及展的成功并非上海博物馆的“单打独斗”，而是上海市顶层设计、城乡文博一体联动以及政策体系保障的综合体现。上海通过制度创新、资源下沉和帮扶机制，推动优质文博资源辐射至基层场馆。

上海已将青浦、嘉定、松江、奉贤、南汇等五个新城的博物馆纳入全市文博整体布局，统筹调配馆藏、人才、策展经验和宣传渠道，促进优质公共文化资源均衡分布。同时，上海还创新文创开发收入分配激励政策，允许试点单位将文创收益用于人员激励和项目再投入，激发了文博领域的创新活力。

从上海市中心乘坐地铁17号线可抵达青浦新城，青浦博物馆坐落于一处花园之中。该馆的“星耀东方·青浦考古与长三角文明探源”特展汇集了来自上海博物馆等长三角地区9家机构的148件文物，展示了6000年前先民的生活，彩绘陶猪、四足方壶与良渚玉琮一同展出，印证了长三角地区千年融合的文化根脉。

青浦博物馆馆长王正提到，过去区级博物馆因文物资源、策展能力和学术团队的限制，难以打造出圈的展览，多以常规陈列或小型临展为主。上海博物馆与青浦区的文博合作，已超越传统的“市馆带区馆”模式，形成深度嵌入、全方位、深层次的战略共融关系。他进一步介绍，上海博物馆正从内容输出、考古前置到上博西馆的规划选址，成为青浦文博事业发展的坚实后盾。

青浦博物馆从被动接受资源到主动孵化特色展览，从小众基层场馆发展成为区域文化地标，是上海文博全域生态升级的生动缩影。目前，以上海博物馆为龙头、各类特色场馆为延伸的全域文博发展矩阵已初步形成。

资源下沉和全域联动的效应正在持续释放。预计到2025年，上海全市平均每14.5万人将拥有一座博物馆，博物馆文创总收入将超过2.21亿元，全市博物馆外地观众占比将提升至67.89%。

从自主策划构建中国叙事话语权，到精细化服务彰显文博温度，再到文创产品释放IP价值，文商旅联动激活城市经济，以及制度赋能全域联动盘活基层生态，上海的文博实践证明，博物馆不仅是文明交流的窗口、城市文旅的入口，更是文化赋能的重要支点。

褚晓波总结道：“博物馆不再是一个孤立的场馆，而是嵌入文旅产业链的神经中枢，能够发挥更大的作用。”